大数据云计算助力媒体转-鸿蒙公司招商网-云平台

欢迎您进入全球首个云计算应用网络平台鸿蒙招商网设为首页

龙骧云气鸿云再现

导航: 鸿蒙公司招商网 > > 大数据云计算助力媒体转

大数据云计算助力媒体转

鸿蒙公司招商网; 2015-09-26 17:45:56 作者:zhaoshang 来源: 字体大小:[ 大][ 中][ 小]

大数据云计算助力媒体转型IT企业掘金传媒市场

来源：深圳商报

作者：陈姝

中软国际文化事业部总经理杨海霞

微软研发中心大数据与平台高级产品经理王庆法

华为公司企业BG媒体行业总工徐煌成本版摄影：深圳商报记者李博

Nexflix和《纸牌屋》的出现可能预示影视制作行业即将迎来一个重要拐点，大数据分析已深入到电影的创作环节，从剧本选择，拍摄和后期制作，乃至营销都会产生深刻的影响。

2014年，因为一部美剧《纸牌屋》，最大的在线影片租赁服务商公司Netflix成为全球影视剧行业关注的对象。Netflix花1亿美元买下版权，请来大卫·芬奇和老戏骨凯文·史派西，首次进军原创剧集就一炮而红，让人们见识了新技术对媒体的价值。在昨日下午举行的“媒体融合与技术应用创新论坛”上，多位演讲嘉宾都不约而同地提及这一案例。嘉宾们认为，无论是传统纸媒、电视媒体还是影视制作公司都可以通过大数据和云计算技术转型，而在媒体融合上升到国家战略层面后，微软、华为等科技企业也在摩拳擦掌，欲在传媒市场分一杯羹。

内容生产也有“富士康模式”

Netflix在美国有2700万订阅用户，在全世界则有3300万，它比谁都清楚大家喜欢看什么样的电影和电视。Netflix通过云计算整理重点数据，推导出《纸牌屋》的关键要素，即喜欢BBC剧、大卫·芬奇和凯文·史派西的用户存在交集，从而成功捧红了《纸牌屋》。通过云计算大数据，Netflix不仅仅知道你星期天晚上比星期一下午更可能看恐怖片，也可能知道你更加喜欢通过平板电脑来进行观看，甚至还能够记录哪些用户在一集节目结束、演职员表开始滚动时就停止观看节目。

中软国际文化事业部总经理杨海霞在论坛发言中认为，Nexflix和《纸牌屋》的出现可能预示影视制作行业即将迎来一个重要拐点，大数据分析已深入到电影的创作环节，从剧本选择，拍摄和后期制作，乃至营销都会产生深刻的影响。

微软研发中心大数据与平台高级产品经理王庆法也有同样的看法。在拜访了近年来崛起的“互联网思维”影视制片公司年轮映画的一位负责人后，王庆法才知道，现在媒体制作遵循“本子、票子和班子”，他们会从最流行的网络文学里找方案，研究这类型的题材谁来担任主角，用这种方式拍成“小片”，在视频网站播放，再根据评论反过来改剧本。他还指出，Netflix现在把这种模式发展成一个极端，通过大数据编辑们分工明确，谁负责某一个桥段，谁负责某一段冲突，然后糅合在一起成为一部影视剧，他称之为媒体内容生产的“富士康模式”，而这也可能是未来的走向。

“媒体内容消费者也是生产者”

王庆法说，微软近年来频繁与各地广电部门进行接触，在与多家电视台的沟通中他们发现，传统电视行业的收入在下降，面对新媒体重重挑战和压力，电视台的负责人特别想知道，大数据能否以及如何帮助传统媒体转型成为新媒体。

杨海霞说，传统媒体以前信息来源非常有限，是单向传播。在新媒体时代，信息来源是全方位的，互联网上的信息都可以为我所用，过去的新闻受众现在变成了深度参与者，甚至能够发出自己的声音。她举例说，2009年6月，伊朗大选期间，内贾德连任导致大规模示威，当局封锁了新闻报道的渠道，信息在国内无法传出，期间推特作为新闻传播渠道对外传播了很多消息。

华为公司企业BG媒体行业总工徐煌成表示，传统媒体向全媒体转型，首先要以“Prosumer”为中心，即“生产消费者”，每个人既是资讯的消费者，也是生产者，你传播出去的内容，始终要围绕你的用户，用户既消费，又对你的内容进行分享、评论、转发、再生产。传统媒体在素材采集、内容生产、节目分发、媒体运营各个方面都在进行变革：素材采集更聚焦用户关注的素材，节目生产再也不仅仅局限于台内，而是借助移动终端向新闻现场延伸，节目分发从单屏转向多屏互动，为不同用户群生产不同形态的产品，媒体经营从单纯依赖硬广转变为多元化经营发展。

新技术引领媒体融合发展

微软有一个相当庞大的数据队伍，每天八万台机器在“跑”，数据团队上万人。王庆法介绍说，然而花了大量力气，这些数据究竟有什么价值，如何把大数据变成产品，这也是微软一直在考虑的。2014年，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中提到积极运用大数据、云计算等新技术，引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。这让微软看到，以公司积累的数据，能够给媒体行业带来帮助。他称，目前微软正在探索如何利用大数据在内容采编和播出反馈方面帮助媒体转型。“以前互联网时代抓流量才成就了BAT，现在的互联网要以数据为王”。他说，首先你的节目内容要触及观众内容，观众有话要讲，然后还要让观众方便讲。

杨海霞则认为，大数据渗透到各个环节里，可以在内容、渠道、营销融合很好支撑媒体业务。在“采”的阶段，一方面可以通过大数据快速在社交平台上发现有价值的线索，及时进行报道，观众更喜欢什么题材，就在选题时根据用户的口味有所侧重。进入编辑阶段，在选题方向定了后，大数据可以告诉你，在这个领域其它媒体怎么报道，你就知道如何在后续报道中做到差异化。在发行或播出的环节，通过大数据可以知道用户如何选择自己的阅读内容，以便在不同的传播渠道以不同的内容来呈现。另外从受众角度来看，用户在互动过程生成的大数据也可以用于下一轮选题。不过她也强调，大数据不是独立的系统，要与原来的采编进行融合，才能让采编人员用起来更有依据，最终做到选题更快，更准，为运营提供支撑。

徐煌成说，Gartner在2014年的一项调查显示，在媒体行业最受人关注的技术里，云计算排在第一位。在这个百花齐放的时代，作为提供基础架构的公司，华为也在通过云计算来帮助传统媒体向全媒体转型。他透露，华为与行业伙伴索贝联合打造了业内首个混合云编辑的全媒体融合新闻中心，通过在电视台内搭建高码流编辑的私有云系统，台外构建了具备云编辑、合成、渲染的视频公有云平台，记者可以随采随编随发。比如记者可通过手机、PAD将所拍摄的现场照片、视频片段上传到融合媒体云上，通过公有云平台实现随时随地的内容编辑，并可通过多种网络视频、门户网站、4K电视等多平台进行节目分发。目前这一解决方案已与中国、法国、意大利等15个国家，包括深圳广电、凤凰卫视、英国娱乐公司IMG等进行合作